近期，一则新闻曝出云南白药牙膏涉嫌功效不符的虚假宣传，使得市场在食品安全后，又一次将关注热点转向消费安全的问题。昨日记者走访发现，其实，目前市场上类似云南白药牙膏的功效牙膏比比皆是，其宣称的功效也让消费者眼花缭乱。　

　　据报道，南京一消费者经常牙龈出血，看到云南白药牙膏“抑制牙龈出血、修复口腔溃疡”、“国家保密配方”等宣传和濮存昕代言的广告后，便到超市购买了该牙膏。可这位消费者认真使用一周后，非但牙龈出血未减轻，反而不得不因为牙龈酸痛前往医院就诊。

　　这位消费者怀疑自己是因为使用云南白药牙膏而使口腔问题加重的。在索赔无果后，这位消费者将云南白药集团、其代言人濮存昕以及零售该牙膏的超市告上法庭，要求3名被告赔偿并道歉。南京玄武区人民法院已经在7月15日正式受理此案。　对此，云南白药市场业务负责人辩解称，产品中已经标注，此产品不可替代药物。然而，根据国家《功效型牙膏》标准规定，功效型牙膏必须由口腔医学机构出具的功效验证报告为依据。否则，就是欺骗消费者。然而，云南白药牙膏方面仍未就此事表态。

　　昨日，记者走访中商平价、金港量贩、武商量贩等多家超市，对云南白药牙膏这种功效牙膏作了一番调查。武商量贩新街口店云南白药牙膏专柜前的促销员表示，云南白药牙膏销售很好，成为功效牙膏的领军品牌。在调查中得知，与普通牙膏相比，功效牙膏颇为盛行，但价格也不菲。　市场上120克的薄荷清爽云南白药牙膏售价19.80元，180克的留兰香型（2合1健口先锋）云南白药牙膏售价32.60元。在该款牙膏背面，记者看到，该牙膏活性成分具有减轻牙龈问题（牙龈出血、牙龈肿痛），修复黏膜损伤的作用，同时活性成分还有帮助和促进口腔黏膜微循环的改善，提高牙龈和口腔其他组织营养供应，增强口腔抵抗能力，具有保护牙龈、健康牙周等作用。

　　据了解，2007年8月27日国家质检总局发布了《化妆品标识管理规定》，将牙膏划归化妆品监管的范围。按照规定，不准夸大功能，不准虚假宣传，不得明示或暗示具有医疗作用。
　　市质监局质检所食品化工室相关负责人说，部分牙膏企业自己加入一些含有功能的成分来体现一些功能要求，但往往只是企业标准，不是国家标准，如功能性牙膏在口腔停留时间短，直接作用于人体口腔健康的作用很小，除非是长期使用可能会有一定作用。