近日，云南白药牙膏涉嫌虚假宣传，引发了“功效门”风波，现实中，中外牙膏企业虚假宣传普遍存在，不论官司最终判决如何，必将对杜绝牙膏虚假宣传起到积极作用，让消费者明明白白科学消费。

　　一、云南白药牙膏的标注和宣传是否违规?

　　虽然，该牙膏网站、包装、说明书没有标注能“治病”，还标注了“不可替代药物”。但是，其描述与药品的描述极为相似，例如“具有迅速抵制牙龈出血，修复口腔溃疡，改善牙龈肿痛，祛除口腔异味作用”，“防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题”。明显违规，使用了明示和暗示医疗作用的文字，让消费者误认为具有“医疗作用”。

　　二、云南白药牙膏执行“内部标准”是否违法?

　　近日，白药集团健康产品事业部常务副总黄卫东说，首先要严格按照国家标准组织生产。而事实上，其牙膏既没有标注GB 8372牙膏标准，也没有标注QB2966功效型牙膏标准。其自称“严格按国家标准生产”不知从何说起?

　　该牙膏只标注了“Q/YBY 30”其内部标准。根据《标准化法》规定，企业标准在内部适用。明文规定“国家和行业标准的强制性规定，必须严格执行”。功效作用验证研究应在功效成分安全性能评价的基础上进行，功效作用验证报告应由口腔医学机构出具。这些都是强制性标准。显而易见，云南白药牙膏以企业内部的标准，回避国家规定的多项强制性标准，明显违法。

　　三、白药牙膏实施的营销手法是否属不正当竞争?

　　云南白药集团由于有“国家保密配方”的“御用挡箭牌”，其牙膏就可以不执行国家规定的强制标准，在包装上就可以不标注国家牙膏标准和功效牙膏标准，其商业广告就可以冠以“国家”的名义，打着医药的旗号，宣传医疗效果。消费者起诉，某国字号协会就称：功能性产品和药一样，不能适合每个人。其他同类产品只能望洋兴叹，不在同一起跑线上，显失市场公平，有不正当竞争之嫌。

　　四、以“保密”为由不出示报告，是否属愚弄公众?

　　“可以出具功效临床试验报告和安全试验报告。”黄女士告诉记者，“但是，白药活性成分属国家保密，在试验报告里涉及保密成分。出示报告，需通过批准。”近日，某国字号协会领导也对媒体称：云南白药牙膏的问题，是非常普通的一件事，因为是保密配方，没有办法公布。可见，都以“保密”为由，对抗强制性标准的规定。

　　而实际上，牙膏的《安全试验报告》和《功效临床试验报告》根本不可能涉及配方。按其逻辑，出示报告需通过有关部门批准。那么，为何要出示给南京消费者云南白药牙膏的“报告”。难道出示该“报告”，就不需要批准?销往美国的云南白药产品的说明上都公开标注成分和含量，而面对国内却“保密”，难道歧视国人?

　　退一万步讲，即使，试验报告涉及该牙膏“保密成分”，可以将其“保密成分”全部遮盖处理，做好保密措施后出示，这样既可以消除质疑，还可引导科学消费，塑造医药企业的诚信形象。

　　可是，云南白药牙膏却以“保密”为由不肯出示其试验报告，实在无法理解。其“保密”理由，明显有蒙骗消费者，愚弄公众之嫌。

　　现实中，一些国内外品牌普遍存在蒙骗消费者之嫌，相信“功效门”风波将会净化牙膏市场，推动我国民族牙膏工业的健康发展!