1月15日，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（下称《意见》），这是我国首部“银发经济”政策文件。

《意见》指出，银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。

为积极应对人口老龄化，培育经济发展新动能，提高人民生活品质，《意见》从4个方面提出26项具体举措，加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展。

其中，意见提出，发展抗衰老产业。深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用。推动基因检测、分子诊断等生物技术与延缓老年病深度融合，开发老年病早期筛查产品和服务。推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。

据中国老龄科学研究中心预测，2030年老龄产业潜力将占到GDP的五分之一，2050年将达到三分之一。另据东吴证券研报预计，2026年我国银发经济市场规模将达12万亿元。

据QuestMobile数据显示，截止到2023年9月，银发人群用户规模已达到3.25亿，同比增长了7.6%；全网占比已经达到26.5%，同比提高了1.3个百分点。全球咨询公司艾睿铂（AlixPartners）的数据研究显示，中国目前拥有全世界最大的60岁以上消费者群体。在未来，有闲有钱的银发族，将成为消费增长的重要动力。

事实上，各巨头早已开始布局，有市场潜力的地方，资本总会先行一步。近日，羽西推出“50+熟龄肌专属”产品，成为欧莱雅集团对中国银发族群体发出的第一个品牌。类似的还有资生堂在2015年推出的专门面向50岁及以上女性的美妆品牌Prior以及花王旗下的Sofina等。

但是总体来说，市场上具有针对性的老年护肤品与美妆品类还是十分匮乏的。随着意见的发布，相信化妆品企业也会进行新一轮的布局，银发族争夺战也将正式打响。