今日（12月16日），聚美丽从外媒Vogue Business获悉，中国新锐香水品牌melt season获得来自雅诗兰黛的少数股权融资。

据悉，此次资方为雅诗兰黛旗下早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（以下简称“NIV”)，值得注意的是，这是其首次在中国投资的首个香水品牌，也是今年雅诗兰黛在华的第二笔投资。

△图源：截自Vogue Business

另外，据Vogue Business报道称，雅诗兰黛目前正押注香水赛道，以应对中国疲软的需求。

备受“青睐”，东方香melt season三次获投

公开资料显示，melt season创立于2020年，是上海嘉什贸易有限公司（以下简称“上海嘉什”）旗下的高定沙龙香水品牌，产品线包括香水、香氛、个人护理等，产品售价在230-980元。

在供应商方面，melt season的香精香料主要源自国际巨头芬美意、高砂，同时高砂 Takasago 中国高级业务主管还担任了品牌的高级供应链顾问。

目前，melt season的主要线上渠道为微信小程序、小红书官方账号店铺。在线下渠道方面，melt season已经在上海、北京等地开设了约6家线下店铺。

△图源：截自微信品牌小程序

melt season虽仅成立三年，但已经经历了三轮融资。早在2021年，melt season就已获得了来自壹叁资本、棕榈资本的种子轮融资。

2022年3月，Breeze Capital领投了melt season的数千万元天使轮融资。而这一轮融资的资金用于品牌在供应链、门店资源两方面的拓展。

短短3年间，melt season已经实现了线上线下一并发展的局面。其中，melt season的线下门店重视体验感，主张一店一设计。

比如，melt season在今年4月14日，开设了深圳首店帷幕，这也是品牌全国首家主题限时店。据了解，门店以米兰·昆德拉的文学作品《帷幕》为空间灵感，进行陈列布置，并通过气味来传递品牌的价值观念——“揭开生命的帷幕，续写自我与诗的独白”。

综合来看，虽然melt season成立时间较短，但是其在线下门店、品牌价值建设、产品质量等方面具备一定优势，这或是雅诗兰黛看中其的原因之一。

国际美妆巨头纷纷押注的香水市场，会迎来爆发吗？

从国际美妆品牌的投融资动向来看，押注高端香水市场是国际美妆巨头的一大趋势。

在2022年9月，欧莱雅首投中国品牌，便选择押注香水赛道，参投国产高端香水品牌闻献DOCUMENTS的数千万元A+轮融资。据了解，该轮融资由凯辉消费共创基金、欧莱雅中国首家投资公司——上海美次方投资有限公司联合领投。

今年11月，联合利华也首投香水品牌——加拿大高端香水品牌The 7Virtues。此次资方为联合利华集团旗下风险投资部门、投资公司True Beauty Ventures。

就雅诗兰黛今年的收购动作来看，在今年3月，其还收购了英国香水品牌Vyrao的少数股权。

需要注意的是，从国际美妆巨头收购高端香水后的相关动作来看，不难发现，中国香水品牌是诸多国际化妆品重点关注的。

从线下渠道来看，今年有较多的外资香水品牌通过“首店经济”打开中国市场。

在聚美丽《美妆迎首店潮，近50家门店背后有哪些新看点？》一文中，就有不完全统计在今年1-7月，有8个外资香水品牌在中国开设首店，分别为潘海利根（注：在北京双开两家限时店）、玫默MEMO、梵诗柯香、LOEWE、MOR澳魅、LE LABO、DrVanjes、Santa Maria Novella。与此同时，奢侈品品牌范思哲VERSACE也在7月开设了深圳首家独立香水精品店。

另一大奢侈品品牌PRADA也在今年加注美妆赛道，将其香水美妆产品线引入中国线下渠道。

在今年4月、7月、9月，PRADA分别开设了香水美妆湖南首店、西北首店、全国首家精品店（注：位于杭州万象城）。

就雅诗兰黛而言，今年其将旗下手工调制的极简无性别高端香水品牌LE LABO引入中国市场，其中LE LABO有意加码中国市场的线下渠道以及个性化定制赛道。

在今年6月，LE LABO在上海新天地·屋里厢开设旗舰店，且位于欧莱雅旗下澳洲美妆品牌Aesop伊索的隔壁，为其在内地的首店。

此后，LE LABO还在今年12月于深圳万象天地开设了香氛实验室，为华南首店。

在个性化定制方面，今年8月，LE LABO成为上海香水定制化试点。

不难发现，如今的香水赛道已经成为了国家化妆品巨头的“必争之地”。且在今年也有较多国际巨头选择加码中国市场。回看此次雅诗兰黛投资东方香品牌事件，其主要目的在于通过拓展香水赛道来加强与中国企业及品牌的本土化合作。但其能否通过在华开拓彩妆、香水等本土化合作来挽救在中国的业绩，还仍需时间、市场的双重检验。

信息来源：Vogue Business

责任编辑：Lucky