昨日（10月18日），全球奢侈品巨头开云集团于官网宣布，根据2023年6月26日披露的条款和反垄断机构的批准，已完成对高端奢侈香水品牌Creed的收购。Creed将于2023年11月1日起并入开云集团。

开云集团成立美妆部门后首个收购完成

据悉，2023年6月开云集团就宣布，将从BlackRock长期私募基金和Javier Ferrán控制的基金中收购高端香水品牌Creed100%的股份。

其中，具体交易金额未披露，该项目为全现金交易，并需获得相关竞争主管机构的批准。此前，据路透社报道，这笔交易的价值约为15亿美元（约合人民币108亿元）。

另外，还有英国《金融时报》报道，法国开云集团以35亿欧元（约合人民币270亿元）的价格收购了高端独立香氛品牌Creed。

如今，开云集团将香水品牌Creed今后的业务并入完成收购，对于开云集团来说，是在美妆业务拓展上迈出了重要的一步，一定程度上也能加速其对于美妆市场的发展。

结合今年上半年的业绩来看，开云集团上半年营收约为101.35亿欧元（约合人民币783.27亿元），同比增长2%。其中，Gucci 古驰品牌营收为51.28亿欧元（约合人民币396.24亿元），按报告下降1%，同比增长1%。

虽然开云集团整体业绩有所增长，但旗下“王牌”奢侈品品牌Gucci 古驰，从去年开始业绩表现就较为低迷，Gucci 古驰在2022财年第四季度的收入与2021年同期相比下降了14%。

另一方面，竞争对手们的业绩表现，也让开云集团有了危机感。爱马仕集团2023年上半年收入约为66.98亿欧元（约合人民币517.55亿元），按固定汇率计算同比增长25.2%。其中，香水和美妆部门持续增长10%。

LVMH集团2023上半年营收为422亿欧元（约合人民币3260.75亿元），同比增长15%；有机收入同比增长17%。其香水与化妆品业务部门营收40.28亿欧元（约合人民币318.94亿元），有机增长13%。

可见，奢侈品集团的香水与美妆业务都有着不错的表现。故此，开云集团开启了对美妆市场的布局，其在2022年度业绩会议表示，将以香水类为起点逐渐组建美妆部门，并透露，不再把旗下品牌的美妆业务的许可权续约给其他美妆集团。

在今年2月，开云集团则正式宣布成立美妆部门，旗下囊括葆蝶家Bottega Veneta、巴黎世家Balenciaga、亚历山大麦昆Alexander McQueen等。

除此之外，开云集团曾与LVMH集团竞购过Ralph Lauren、与雅诗兰黛集团竞购Tom Ford，还与欧莱雅竞标Aesop伊索的竞购。虽然结果均以失败告终，但是从开云集团种种动向来看，其想要进入美妆市场的“野心”显露无疑。

香水在华吃香，开云集团欲通过Creed加码中国市场

从开云集团成立美妆部门以来，Creed是其首个收购的香水品牌。不免让人发出疑问，为何是选择先收购香水品牌？

结合市场数据来看，开云集团或窥见了香水市场的发展前景。据前瞻产业研究院数据显示，2022年香水市场规模约占化妆品市场规模的10%左右，到2028年，全球香水市场规模约为878亿美元（约合人民币6422.48亿元）。

另一方面，开云集团或想要通过Creed加码中国市场，资料显示，Creed由James Henry Creed于1760年在伦敦创立，曾被英国维多利亚女王指定为御用香水。

据悉，在2021年Creed通过与颖通集团（ETERNAL GROUP）签约开启战略合作，随后正式进入中国市场。

截止今年3月，Creed在中国开了12家门店，分布在北京、上海、深圳、成都、杭州等一线城市。

另外，Creed在线上渠道淘宝平台开设了官方旗舰店，目前粉丝数量为5.68万，其王牌产品“银色山泉”和“拿破仑之水”分别已售3000+、2000+。据颖通数据显示，2023年1-5月Creed在天猫平台销售额约为1882万元。

△图源：淘宝

此外，根据开云集团的透露的数据显示，截至2023年3月31日的2022财年，Creed的收入为2.5亿欧元（约合人民币19.72亿元）。

可以看出，在小众香水中Creed在中国市场的表现较好。开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix曾透露，“2023年第一季度我们旗下所有品牌都在中国市场实现两位数增长，并计划在中国市场开展人才培训。”

也正因如此，开云集团发现了Creed在中国市场发展的潜力，对其进行收购纳入自己麾下。

押注香水赛道，奢侈品开卷美妆

在化妆品领域，不止开云集团将目光对准香水市场，此前聚美丽在估值108亿？开云集团收购高端香水品牌Creed_聚美丽 (jumeili.cn)报道中就曾指出，不少资本和美妆巨头们纷纷加注香水香氛赛道，如投资或收购香水品牌。

另外，据聚美丽不完全统计，2023年3-6月，这三个月就有不少于7个香水香氛品牌被收购或获得投资。

值得注意的是，被收购或受到融资的这些品牌当中，大部分品牌为国际小众香氛香水品牌。

而开云集团收购的Creed，所处的定位为“高端小众香水”，多年来，Creed家族生产了200多种香水。据 Euromonitor International 的数据，Creed 所处的小众香水板块一直是高端香水市场的最大推动力。

从市场动向来看，近年来，也有不少奢侈品集团和国际美妆大牌押注香水赛道，譬如，2021年，LVMH集团收购了香水美妆品牌Buly 1803。

2022年6月，西班牙美妆集团Puig收购瑞士香水品牌百瑞德Byredo；2022年11月，雅诗兰黛集团收购Tom Ford。

同时，前不久（9月6日），瑞士奢侈品集团历峰集团宣布成立香水和美容部门（详见卷卷卷！又一奢侈品集团要挤进高端美妆赛道）。从这些企业们的动向中我们也可以看出，香水品类已然成了热门赛道。

再结合欧莱雅集团2023上半年业绩来看，其高端化妆品部门的销售额同比增长7.6%，在中国大陆，高端化妆品部门在Q2销售额呈两位数增长。欧莱雅在财报中指出，旗下奢侈品牌Prada、华伦天奴等香水品牌助推了业绩的提升。可见，香水业务一定程度上为企业带动了增长。

与此同时，我们也可以发现，不少奢侈品企业和美妆巨头纷纷将目光聚焦到了香水市场上，都想从中分一杯“羹”。

如今，开云集团正式完成对Creed的收购，也算是在美妆市场有了一些砝码。但不论是在全球市场还是中国市场，其都将面临着更激烈的竞争。

而且今后开云集团若想要加速美妆业务的发展，也少不了要注入更多新鲜的“血液”，从而打造多元化品牌战略，为美妆业务的长期发展打基础。