发展至今，全球的医美行业已经形成了基本稳定的格局。从各国医生数量和医美手术案例数量角度，美国都是全球医美第一大国。而在亚洲，韩国整形医生数量位居世界第四，且是全世界医美渗透率最高的国家。2017年中国医美成为仅次于美国的全球医美第二大国。超过93%的人认为采用医美提升颜值没有错，89%的用户表示愿意尝试微整等方式。2017年中国医美增速超40%，总量超1000万例，标志着中国超过巴西，正式成为仅次于美国的全球医美第二大国。

       而这些化妆品的研发自然离不开，透明质酸、烟酰胺、神经酰胺等原料，那么这些成分会在2019年持续坚挺么？

消费者日渐对原料的关注是主要原因

       日趋理性化，重功效，个性化等都成为他们的全新标签。曾经“品牌”和“口碑”是消费者在搜索美妆产品时最关注两大话题，现今还要再加上一条，那就是“成分”！消费者们越来越关心化妆品的成分构成，原本生涩难懂的化学名词已成为社交平台讨论的热门词汇，在2018年下半年呈现出爆发式增长。

       有一组调查显示，在选购化妆品时，对化妆品的使用原料及成分十分重视。据相关调查统计得知，81%受访消费者不会选择自己不熟悉的原材料的化妆品。因此，消费者们在查看原料时，如果看到他们不熟悉或者感到困惑的原料，会直接影响他们购买行为。

       2018年国际原料涨价潮，导致部分产品涨价，并没有削减消费者的购买力，广州誉金贸易有限公司业务部经理赵珊告诉记者：“烟酰胺、玻尿酸、神经酰胺这几款原料这两年的用量一直在增加，预计2019年也会呈现一个增长的态势。” 

       第一财经商业数据中心（CBNData）联手微博时尚、微博数据中心发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》指出，伴随着近两年化学专业名词的热议，化妆品原液也受到关注。含有单一化学配方的原液产品受到消费者欢迎，线上年消费增速超过50%。烟酰胺原液、乳糖酸原液可以说是本年度最火爆的原液成分产品。

烟酰胺等原料成分2019年依旧有利可图

       医美行业是由一战开始后的外形修复手术开始发展的。1990年之后，全球的医美行业开始进入快速发展期，细分领域和商业模式不断扩展。

       随着专业线原料转向日化线，这些传统医美原料被越来越多的消费者所认知，据微博讨论热度来看，玻尿酸和氨基酸是近两年来热度最高的护肤成分，具有美白功效的烟酰胺成分受到消费者热议；同样从线上消费来看，烟酰胺也是增速提升最快的护肤成分之一。 

       例如将烟酰胺添加到沐浴露当中，玉兰油是最早推出含烟酰胺成分沐浴露的品牌，其旗下号称用“脸部精华洗身体”的玉兰油紧致臻护精华沐浴乳，因烟酰胺成分的加入，深受消费者的喜爱。 

       但由于市场规模不大且处于转型之中，名臣健康技术开发部经理张太军表示：“2019烟酰胺、透明质酸等原料，在医美行业依旧会持续升温，但日化渠道还有个过程。”

       另一方面，“成分党”出现，有力助推原料的发展，一大批的消费者渴望了解化妆品但苦于不是专业人员，知识的局限性让他们无法真正达到对配方的理解，为了找寻到其中的平衡点，他们选择转而去了解相对通俗简洁的成分表。 

       记者查询发现，在“大型化妆品推销平台”小红书上，共有662358篇笔记是博主们发表的关于护肤品成分的分析。其中“烟酰胺”“视黄醇”等热门成分正是博主经常探讨的热门话题。除此之外，网红达人在视频平台推广产品时，也从以往单纯强调使用效果，变成了对于成分的讲解和分析。

       进而说明了消费者们对食品饮料领域原料的透明性要求很高，这项调查结果证明，消费者们对个人护理产品的透明性也非常关注，正如女性消费者以原料为依据决定是否购买，相关企业顺应这一趋势非常重要。

特定产地原料与植物养肤持续受到关注

       百度指数携手益普索 Ipsos发布的“美妆行业趋势报告”在分析产品新趋势中指出，纯天然概念在过去四年里搜索增长率逐年降低，简单的纯天然概念已不再是强力的卖点，但特定产地的专属天然成分对消费者仍具吸引力。

       例如，诸多消费者就喜欢来自法国原产地的香水，无论是国际大牌还是民族品牌，中草药护肤品原料则来自中国，这是由于“特定产地”通常与“特殊功效”相关联，能够更有针对性地解决消费细分需求。

       百度指数&Ipsos还指出，含有植物养肤成分的美妆产品让消费者感觉更轻盈、健康、无负担。消费者体验则是所有品牌商应关注的话题，完美的产品体验是消费者复购、成为忠诚客户的制胜法宝。品牌商不应局限于提供消费者需要的，也应深度挖掘消费者需求。通过产品创新为消费者提供令人惊喜的产品体验，长久的抓住消费者的心。

       目前，植物系保养品与高科技提炼技术合璧，每一滴保养精华都能排除对肌肤无益的物质，只存留肌肤需要的成分。研究人员在调配植萃系化妆品时，会注意使用相同属性的复方成分，将新研发的成分调配成“鸡尾酒汉方”，创造1+1＞2的效果。与此同时，植物成分融合生化科技萃取及传导科技，令萃取精华能直达肌肤深层。

       总结来看，2019年这些传统医美原料还将继续受到消费者的青睐，随着专业线向日化线的转移，未来烟酰胺、透明质酸、神经酰胺等将会有较大的提升空间。